使用碎片化时间，，，，，在手机上随便点开几分钟一集的微短剧，，，，，不知不觉，，，，，越看越“上头”，，，，，相信不少市民有过这样的体验。。。。。
。微短剧，，，，，凭着短小精悍、剧情紧凑的特点，，，，，赢得越来越多观众的喜欢。。。。。
。有平台数据显示，，，，，今年春节时代，，，，，微短剧市场收入超8亿元。。。。。
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　　迎着风口，，，，，多家厦企进军微短剧赛道，，，，，并借厦门得天独厚的自然情形和政策优势，，，，，探索“微短剧+”业态。。。。。
。微短剧迅猛生长背后的逻辑是什么？？？？？？怎样走精品化生长蹊径？？？？？？当“风口”已往，，，，，面临竞争越来越强烈的赛道，，，，，又将怎样竞逐“下半场”机缘？？？？？？记者就此举行了采访。。。。。
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图片泉源：思明快报

　　入局

　　谁在拍微短剧？？？？？？

　　MCN机构 游戏企业

　　竞相开拓市场

　　“短剧编剧”“短剧制片人”“短剧剪辑”…… 在厦门市招聘网站上，，，，，短剧相关岗位需求走高。。。。。
。记者注重到，，，，，招聘方既有古板影视公司，，，，，也有MCN机构（指专业作育和帮助网红达人的经纪公司或机构），，，，，月薪在5000元到2万元不等。。。。。
。“微短剧无疑是去年以来最热的赛道之一，，，，，我们正起劲结构。。。。。
。”开办于厦门的事业山是海内头部MCN机构，，，，，公司副总裁张铭鑫告诉记者，，，，，他们于去年10月建设了厦门云梦城影业，，，，，专注开拓精品微短剧市场。。。。。
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　　MCN机构做微短剧，，，，，有自然优势。。。。。
。“公司拥有一批优异的‘达人’，，，，，他们同时也是‘草根演员’，，，，，以微短剧为前言，，，，，达人们得以更好地施展才华。。。。。
。”张铭鑫说，，，，，事业山多年来深耕短视频，，，，，关于怎样捉住用户口胃、打造优质且具有网感节奏的微短剧有着较为富厚的履历。。。。。
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　　厦门市游戏企业梦加网络也于去年底乐发500拍摄了一部面向外洋游戏用户的微短剧。。。。。
。“在外洋，，，，，微短剧同样大受接待。。。。。
。乐发500想法是紧贴市场转变，，，，，将微短剧作为游戏宣发的一个主要工具，，，，，让潜在用户通过微短剧这扇‘窗口’更好地相识游戏产品。。。。。
。”梦加网络公共事务总监谭玉坤先容，，，，，拍摄微短剧是他们的一个实验，，，，，希望以此来探索微短剧和游戏的融合路径。。。。。
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　　“虽然说厦门的微短剧工业刚起步，，，，，但整个市场在一直扩容，，，，，政策支持下的业态生长也在一直举行中。。。。。
。”影视制片人、龙禾上古（厦门）影业有限公司CEO容纳，，，，，近年涉足微短剧乐发500，，，，，他注重到，，，，，越来越多的微短剧剧组来厦门取景。。。。。
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热门网络互动微短剧《完蛋！我被玉人困绕了》来厦拍摄取景，，，，，图为事情照。。。。。
。（受访者 供图）

　　火爆的网络互动微短剧《完蛋！我被玉人困绕了》，，，，，去年底来厦拍摄了新DLC（指后续可下载内容）。。。。。
。“厦门可以说是‘自然摄影棚’，，，，，在这里，，，，，乐发500编剧和导演所构想的每一个场景都能很好地落地，，，，，同时周边配套设施好比摄影棚、化妆间、道具房等也很健全。。。。。
。”制作方广州小有内容互动娱乐有限公司副总裁陈闽说。。。。。
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　　内容

　　凭什么留住观众？？？？？？

　　曾以爽点吸引付费

　　精品化是时势所趋

　　谈起微短剧，，，，，业内人士多提到“钩子”这个词。。。。。
。所谓“钩子”，，，，，是指微短剧中调动观众情绪的要害元素，，，，，好比悬念、强烈的戏剧冲突。。。。。
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　　容纳有十多年影视行业从业履历，，，，，在他的印象里，，，，，以前一部电视剧，，，，，节奏平稳，，，，，通常是几集配一个“钩子”和剧情点，，，，，现现在的微短剧每一集都有“钩子”，，，，，通过高密度的反转剧情来制造爽点。。。。。
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　　而“钩子”带来的爽点，，，，，也是付费点。。。。。
。以小程序微短剧来说，，，，，到了剧情要害时刻，，，，，观众必需付费才华解锁，，，，，一部微短剧看下来，，，，，要花几十元到一百多元不等。。。。。
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　　不过，，，，，一味求爽点，，，，，也使微短剧制作粗糙、低俗化的问题展现。。。。。
。“早期的微短剧泥沙俱下、良莠不齐，，，，，这两年，，，，，随着羁系的增强以及专业实力的加入，，，，，微短剧最先朝着‘精品化’偏向生长。。。。。
。”在容纳看来，，，，，微短剧行业已离别生长初期的草野时代，，，，，规范化、精品化是时势所趋。。。。。
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　　容纳说，，，，，一个显着的转变是，，，，，微短剧的类型越发多样、细分，，，，，不再局限于以往的“犷悍总裁”“战神”等题材，，，，，“这是一个好的最先，，，，，事实内容永远是微短剧的灵魂，，，，，同质化的题材不可恒久”。。。。。
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　　随着行业趋于规范化、精品化，，，，，求“快”的短剧制作，，，，，也逐步慢了下来。。。。。
。“之前许多微短剧一星期就拍完了，，，，，事情职员也都是高强度事情，，，，，现在这种情形越来越少，，，，，制作团队对制作流程和内容把控会越发严酷。。。。。
。”容纳说。。。。。
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　　事实上，，，，，近年爆火的微短剧均接纳专业拍摄手法，，，，，注重产品品质。。。。。
。如《完蛋！我被玉人困绕了》的选角、拍摄、制作，，，，，所有接纳专业演职职员，，，，，同时制作方还组建了上百人的手艺研发步队，，，，，运用互下手艺提升产品的陶醉感和互动体验。。。。。
。在厦门DLC中，，，，，制作方还首度融入VR手艺，，，，，打造第一个VR版本作品。。。。。
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　　市场

　　拍微短剧很好赚？？？？？？

　　一部作品能不可火，，，，，很难预判

　　客单价高，，，，，制作本钱不高，，，，，周期短……火热的微短剧吸引各路入局者，，，，，但在业内人士看来，，，，，这学生意着实没那么简朴。。。。。
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　　“现在做微短剧的越来越多，，，，，但若是有朋侪问我的建议，，，，，我基本都会劝其审慎，，，，，尤其是外行乐发500者。。。。。
。”润禾梵星（厦门）影视有限公司总司理项华斌已加入近20部微短剧的乐发500，，，，，他有一个深刻的感受是，，，，，“微短剧行业虽然门槛低，，，，，但竞争强烈，，，，，要真正跑通商业模式，，，，，难度不小”。。。。。
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　　项华斌说，，，，，制作之外，，，，，微短剧的“投流”占有主要本钱，，，，，有的甚至占本钱90%以上。。。。。
。“投流就是和专门的团队相助，，，，，在抖音、快手等平台举行信息流广告投放。。。。。
。通常要先确定目的观众群体，，，，，再剪出微短剧素材，，，，，有针对性地把这些内容推送到观众眼前，，，，，若是观众被吸引了就会跳转到响应的微短剧链接。。。。。
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　　怎样权衡投流效果？？？？？？ROI（投入产出比）是一个主要指标。。。。。
。润禾梵星制片人吴善群说，，，，，以前ROI大于1.1可以赚钱，，，，，也就是投流支出1元，，，，，可以收回1.1元，，，，，现在ROI需要抵达1.2以上才华赚钱。。。。。
。而投流往往是分阶段性的，，，，，“若是前期测试投放的ROI没有抵达预期，，，，，就会阻止投放，，，，，那在这之前投入的几十万元以致上百万元的制作本钱就打了水漂”。。。。。
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　　“虽然，，，，，也不是说花一大笔钱投流就一定能有很好的效果。。。。。
。”项华斌说，，，，，一部微短剧能不可火，，，，，很难预判，，，，，有时间保存一定的不确定性。。。。。
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　　一言以蔽之，，，，，微短剧市场是内容和互联网运营实力的综合对垒。。。。。
。“微短剧和古板影视剧差别，，，，，它更像是一个能知足人们情绪价值的互联网快消品，，，，，需要影视和互联网的跨界头脑。。。。。
。”项华斌说。。。。。
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　　机缘

　　厦门有何优势？？？？？？

　　文旅IP富厚 潜力十足

　　互动游戏融入 远景可期

　　一个趋势是，，，，，微短剧与文旅跨界融合，，，，，正在付与行业更多可能。。。。。
。今年1月，，，，，国家广播电视总局办公厅宣布“随着微短剧去旅行”创作妄想，，，，，提出2024年创作播出100部“随着微短剧去旅行”主题优异微短剧，，，，，推动一批实体取景地追随微短剧的热播“出圈”。。。。。
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　　厦门市就在“微短剧+文旅”方面做了探索。。。。。
。今年年头，，，，，由思明区委宣传部出品、事业山和厦门云梦城影业联合摄制的思明文旅系列微短剧，，，，，在抖音等短视频平台一上线就引发普遍关注。。。。。
。该系列微短剧共10集，，，，，汇聚恋爱、旅行、笑剧等多种气概，，，，，展现思明奇异的自然景物和人文风情。。。。。
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《哎呦妈妈来了》剧照 图片泉源：思明快报

　　“好的内容关于文旅产品一定会起到很好的‘种草’撒播作用，，，，，而同样的，，，，，文旅产品的撒播越广，，，，，越磨练文旅产品自己的现实价值，，，，，并推动各地文旅工业对用户需求的关注。。。。。
。”在事业山副总裁张铭鑫看来，，，，，以微短剧的方法撬动文旅宣传，，，，，不但有助于富厚文旅IP内容，，，，，还可推动文旅工业的良性生长。。。。。
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　　在厦门取景的《完蛋！我被玉人困绕了》DLC也在剧情推进中融入厦门文旅元素。。。。。
。“在厦门篇里，，，，，观众可以选择自己想去的景点，，，，，好比，，，，，是去曾厝垵照相，，，，，照旧去世茂海峡大厦的楼顶天台看日出，，，，，是选择‘蚵仔煎’照旧‘土笋冻’来招待自己的挚友等，，，，，差别的选择推动差别的剧情生长。。。。。
。”陈闽说，，，，，这种软性植入的方法使厦门的景物和人文给观众留下了深刻印象。。。。。
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　　陈闽还注重到，，，，，厦门篇DLC宣布后，，，，，不少观众专门到作品中提及的居酒屋、环岛路露营地等地打卡，，，，，有的还模拟剧情中的情境，，，，，发到短视频上，，，，，形成二次撒播和互动。。。。。
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　　“微短剧+文旅”之外，，，，，以《完蛋！我被玉人困绕了》为代表的网络互动微短剧，，，，，也被业界视作微短剧“下半场”的主要赛道。。。。。
。在陈闽看来，，，，，网络互动微短剧的魅力在于互动体验，，，，，它融合了短剧和游戏，，，，，“使观众有能力改变剧情的走向”，，，，，但由于工序的多样性，，，，，交织性和重大性，，，，，其关于人才的要求较高，，，，，且有一定的手艺和宣发门槛。。。。。
。“虽然有不少难点待突破，，，，，但整体来看，，，，，网络互动微短剧的远景是值得期待的”。。。。。
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　　【记者手记】

　　微短剧为生涯“提鲜”

　　采访中，，，，，有业内人士将微短剧形容为酱油、味精这类调味料，，，，，虽当不了主食，，，，，却为生涯“提鲜”。。。。。
。这让我想到另一个词“电子榨菜”，，，，，指的是不少人在就餐时需要刷手机佐餐，，，，，若是一顿饭没带手机，，，，，则味同嚼蜡。。。。。
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　　有社会学家将“电子榨菜”称作“时间和精神的屋子”，，，，，大意是说，，，，，人们通过短视频、短剧等前言产品搭设的虚拟情形，，，，，获得了一种精神能量，，，，，“当再穿梭回到现实天下，，，，，可以把精神能量带回来”。。。。。
。这几多也反应出微短剧火爆的主要缘故原由——它提供了情绪价值。。。。。
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　　但所谓“情绪价值”不可只是简朴粗暴的“爽感”，，，，，优质内容唤起的是更有内在的情绪价值。。。。。
。随着短视频走向精品化，，，，，微短剧工业生长能级将进一步提升，，，，，同时也将衍生出更富厚的业态。。。。。
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　　详细到厦门的微短剧工业，，，，，多位业内人士以为，，，，，厦门在生长微短剧上有较强的资源禀赋。。。。。
。面临微短剧机缘，，，，，厦门可充分验展影视工业、互联网工业基础优势，，，，，围绕微短剧创作、拍摄、制作、刊行、生意等完善效劳链条，，，，，夯实工业生态底座，，，，，同时勉励微短剧与文旅、游戏等厦门市优势工业融合，，，，，探索精品化、工业化之路。。。。。
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　　【名词】

　　微短剧

　　国家广电总局于2020年出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，，，，，将微短剧界说为“单集时长10分钟以内的网络影视剧”。。。。。
。现在，，，，，微短剧市场包括中长视频网站的微短剧，，，，，在抖音、快手等短视频平台上线的微短剧，，，，，以及小程序上的微短剧，，，，，盈利模式主要是充值付费和贴片广告等。。。。。
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　　【链接】

　　政策帮助

　　厦门市勉励精品微短剧

　　目今，，，，，厦门市强化政策指导、要素支持，，，，，起劲推进微短剧生长。。。。。
。去年印发的《湖里区增进影视文化工业高质量生长若干步伐》，，，，，明确提出帮助精品网络微短剧创作、生产和撒播，，，，，不但对短剧剧本给予奖励，，，，，还对在湖里立项、摄制的精品网络微短剧给予一次性摄制津贴，，，，，对微短剧的分账收入也有响应奖励，，，，，每年对单家企业的奖励最高可达50万元。。。。。
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